安慕希2020包装
安慕希2020包装
一、品牌营销玩法升级了
不只是品牌口号变了,从跨界做高定丝巾到发布 icon 盲盒系列新品,最近安慕希的营销玩法,带给大家最直观的感受就是:变潮变时尚了!
而这些牵一发动全身的操作,事实上涵盖产品、市场、渠道等多方面的新面貌,这一点从安慕希发布的品牌升级视频中就能窥探一二。
简单划个重点,就是说从产品升级、市场升级、到涉及领域升级,这些都是安慕希在提升产品的年轻与潮流化过程中持续发力的方面,也正是这些协同动作,才让大家得以真正意识到:安慕希早已经变了!
具体到产品方面:不管是安慕希最近推出的芝士波波球酸奶、咖啡酸奶,还是之前推出的高端畅饮系列,包括橙肉凤梨和猕猴桃青提等新品,都可谓是在满足消费者对丰富口感需求的路上越走越远。
再加上它在瓶身包装上别有新意的“小心机”设计,玩得转icon潮流元素、撑得起简约风标语,还能够把2020作为标志印到瓶身上。不仅能自带社交属性,每每亮相还会在网络上掀起拍照、收集的热潮。而安慕希这次配合“重燃2020”主题,跨界合作体育巨星贝克汉姆所发布的图腾定制款,就是从口味到颜值双向赋能的典型例子,称得上是圈粉利器。
安慕希包装展开图
愈演愈烈的“环保热”
许多产品的包装风格和形态
都以极简、轻便设计为主
像一些纸品包装
还有无胶带牛皮纸箱包装
环保无污染
可回收的包材设计
掀起一股“可持续”的时尚风
有趣有创意
此外,在6.5世界环境日期间
天猫更是联合近40家品牌成立“绿色创边社区”
发起了#简单包装就好#倡议
以减少包装废弃物对环境的污染,实现绿色低碳
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在可持续发展的主旋律下
品牌们从最初的减少塑料袋使用
到纸吸管、无标签等的举措响应环保号召
在食品领域体现得尤为明显
这不,安慕希推出了环保减墨新包装
制作上,减少油墨印刷面积
并使用认证环保纸包材,环保“不墨迹”
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纯白外观设计,极简干净
视觉上与传统产品包装形成反差
保证识别之余
又能塑造环保、可回收的新形象
以安慕希蓝印刻环保主题文案
提升产品辨识度
纸箱包装背景则以立体烫印的方式
印有“保护自然,关注生态”大字样,强化识别
喝完的“减墨装”外箱
还可二次制作成简易猫窝、收纳盒等
多种生活小用品,趣味十足!
视频欣赏
顶尖包装,赞26
乳制品领域的环保实践
安慕希“不墨迹”的减墨包装
让人眼前一亮
而一贯坚持绿色有机理念的金典品牌
更是联合中华环境保护基金会
共同推出了#无印刷无油墨#新包装
实现对地球的告白~
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同样纯白的瓶身设计
与常规包装相比,大大减少了油墨量
并在保证产品外观识别之余
以“无印刷”作为包装最大看点之一
实现包装创新
外箱夹层以瓦楞纸材质打造
“金典”标识LOGO搭配可循环标志元素
简单直观地传递环保理念
牛皮纸外箱设计,80%是由社会回收纸构成
并结合减油墨印刷工艺进行设计
纸提手结构,也减少了塑料的使用
将环保行动贯彻到每一个细节
此外,金典还携手好白商店
推出“告白地球”限定主题【达0杯】
纯白的杯身设计
构建完整统一的视觉系统
以数字0为创意呈现的杯柄
巧妙地表达0油墨的特色
简约而不失高级质感
其实,金典的环保有机举措
并不只是这一次的无印刷无油墨包装
以往的产品外观设计
更多是结合了大自然生态元素传递理念
比如实现了从原料获取到废弃全过程碳中和的
【娟姗有机纯牛奶】系列
还有以湿地、草原、森林等为灵感
并将与其生态环境对应的动物印于瓶身
加之植物盖和环保包材的设计
减少碳足迹