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天使口红

2023-04-14 八卦娱乐 403 作者:网友投稿

天使口红

为什么口红的色号名称越来越甜腻梦幻,我们从花西子、完美日记和HEDONE那里问到了一些答案。

记者 | 施 歌

编辑 | 陈 锐、许诗雨


“秋砂锈”“朱砂锁”“未满荼蘼”“半熟期待”“白桃啵啵”“奶油南瓜”,如果不加提示,你可能会把这些词组当成一部文学作品,或者新款奶茶名字。实际上,这些梦幻的名字都是口红色号名。
颜色,是口红的核心,而色号,在产品说明层面其实相当于口红的型号。从这一逻辑看,让消费者能够快速对自家产品的色号形成记忆点,应该是所有口红品牌的诉求。过去做到这一点的,也的确成就过这个小分类里的经典畅销单品,例如迪奥999、YSL方管01号、纪梵希小羊皮304……

△在迪奥彩妆柜台,999是绝对C位

选择多、单价低、易上手的口红,几乎是所有品牌彩妆线的“入门级”产品,也是彩妆市场里竞争最激烈的一个分支。最近两三年兴起的国货美妆风潮中,口红亦是各个品牌的“必争之地”,稚优泉、橘朵等品牌,都通过李佳琦的口红试色走向了消费者视野。不过,当产品创新与差异化设计的空间有限,市场营销就成为了为口红制造记忆点的关键动作。所以我们看到了越来越多别出心裁的包装和色号名。打开这些“新国货”口红在电商平台的产品详情页,就像走进了一个“玛丽苏”的文学小说,你甚至忘记了自己要买的是什么。


△向下滑动,可查看更多口红名称

带着对口红色号的好奇心,我们搜罗了市面上常见的国货口红色号名,总结了一些命名规律。也采访了花西子、完美日记和HEDONE,来聊一聊他们是怎么为口红色号命名的。



口红色号大解码


我们收集整理了目前市场上常见的八个“新国货”品牌,统计了他们共计18款的口红产品的色号名,总结出了以下命名规则:

1、四字为主,两字词组两两搭配:


大多为有相近意象的两个词组的组合,一般前一个词组表达某种意境,后一个词组和颜色关联更大。例如“日落红棕” “暮色红梨” “枫叶砖红”。如果你把它们拆散再随机拼凑在一起,比如“枫叶红棕”,似乎也没什么问题。

2、文化概念、情绪氛围藏在其中:


品牌在为口红命名时,也会根据对口红的定位、想要传递的品牌形象,为口红赋予一定的文化概念。比如在HEDONE内部,区分色号的两大因素叫做“情绪浓度”与“场景氛围”。HEDONE“摩登时代”系列,想要体现1990年代王家卫电影美学,最后确定了包括“醉生梦死”“梦中人”“蓝莓之夜”在内的色号名。它们都是王家卫电影里的元素。

而2019年的“内心戏”系列,则代表了产品团队认为嘴是情绪的出口,“即便不语,很多想法也会通过双唇的微表情展现出来”。所以这一系列的色号名,每个名字都演绎了一种情绪。为了增加代入感,团队会思考情绪发生的时间、场景如何,以“时刻/地点+动作/情绪”,构成了命名的基本框架。所以我们看到了“片刻软语”“白昼梦游”这样的色号名。
△这是HEDONE的内心戏系列

△这是内心戏也很足的稚优泉。
3、“食物”占据半壁江山:


奶茶、甜点都快不够用了。开个玩笑说,在近几年的营销趋势转变上,喜茶有着“不可推卸”的责任。黑糖、啵啵、布丁、椰果、芋泥、栗子、焦糖,各种奶茶的配料几乎同等速度地被添加进了口红的色号名中。甚至小红书上热门的美甲笔记,也用奶茶名来代称美甲的款式:透色的紫色款式是“多肉葡萄”,奶白与奶绿跳色的叫“抹茶拿铁”……食物本身就可以引起联想,更何况是奶茶呢。


△完美日记的小细跟系“奶茶含量”不低
4、纯欲风最受欢迎:


大多数口红色号命名介于少女的“可爱”与成熟女性的“魅惑”感中,可甜可辣,用Twins《一半女生》的歌词来说就是“已不是女生,我却还不是女人”。这类命名通常使用形容词叠加法,比如说“纯欲野莓” “微醺之吻” “半醉淘气”,是不是想到了短上衣短裙的BM风少女们?

当然也有像“花知晓”这样更加少女的品牌,在“天使”系列产品中,给每个色号都加了“天使”的后缀,如果“可甜可辣”是奶茶中的半糖,那么这样少女的名字妥妥是全糖。

5、国风也是一景:


以花西子为代表的国风品牌,给所有产品都加上了国风的色彩,比如“朱砂锁”“檀心锁”,可能乍一看也不知道在讲什么,结合商品介绍再揣摩,嗯好像也有点道理。比如说“朱砂锁”,你能够感觉到是一款雾面质感、颜色偏正红的口红,适合一些需要气场全开的场合。


△花西子同心锁系列意境如何?


花西子告诉《第一财经》YiMagazine,团队有自己的“文化库”,他们日常会搜集东方元素的各种词汇,分成诗词、人物等多种方向。这样在策划时,就可以从沉淀下来的词汇中寻找灵感。

以“苗族印象”产品为例,口红上雕刻的“蝴蝶妈妈”是神话传说里黔东南苗族的祖先,其色号也以“蝶”展开。质感柔和的杏橘砖红色系产品,被命名为“枫蝶锁”——“漫山飘落的红色枫叶,随风摇曳,倾染双唇”,这是产品详情页上给出的解释。同系列里蓝色珠光眼影,被称为“蓝闪蝶”,金色珠光眼影,命名为“金凤蝶”。

除了先用主题定调,再匹配与色彩呈现的情景相对应的词汇,对于高光、气垫等产品,花西子还会从意境、颜色感知与情绪感知三个角度考虑产品名称,例如将高光命名为“扑流萤”,蜜粉命名为“肤若雪”等。


口红色号命名简史

相比“新国货”在口红色号命名上的激进表现,一些老牌的国际品牌仍然以数字区分色号。但如果追溯这种场景氛围感强的命名方式,国际品牌依然领潮流之先。Tom Ford曾以一系列男生名字作为口红色号——据说这是创始人所有前男友的名字。被称为“小辣椒”的Mac经典色号“chili”,名字也很容易让人联想至一个热辣的女孩。Nars口红、腮红等色彩类产品名字,更是游走在“情欲”的边缘:Organism(高潮)、Deep Throat(深喉),无一例外带了些禁忌的色彩。


△向下滑动查看更多口红名称


几年前《想你》《来自星星的你》等韩剧走红、明星带货风潮兴起,一批“明星同款”色号逐渐流行开来。在社交媒体语境下,它们赋予了更多可爱、好记的昵称:想你色、斩男色、人鱼色……

再把时间线拉近一些,与现在所有的“新消费”产品一样,以口红为代表的彩妆,现在也生存在一个全新的消费环境下:一个更加视觉化的世界,以Instagram、小红书为代表的社交平台在购买决策中占领着越来越重要的位置,消费者追求更美的产品、更高的生活品质。这决定了几乎所有的新产品,都更加注重整体形象的传达。它们通过产品设计、包装、名字,以及电商丰富的商品详情页和社交平台上KOL的内容,让产品更快速地被消费者记住,以在激烈的竞争环境中脱颖而出。这也是为什么纪梵希的“小羊皮”、YSL的小金管,娇兰拥有多款定制包装的口红,会在两三年前流行起来。


在小红书上搜索“小羊皮”,你会收到一堆口红而非其他产品的笔记。


不难发现,过往的口红昵称大多以“取悦异性”为思路,最典型的就是“斩男色”。但在更加注重自我表达、传递个性的世代中,自诞生以来就带着禁忌色彩的口红,也逐渐被赋予了更加自由和独立的女性气质。尤其是对于距离本土消费者更近、且从价格定位上更加亲民的国货品牌来说,彰显自我气质,并且利用口红去体现品牌态度,变得格外重要。2020年完美日记推出由周迅代言的“小细跟”口红,想要代表的就是女性独立的气质,传递女性“每一步,都出色”的态度。

我们也不难从海报风格中发现端倪:微张的嘴唇、性感的身材等元素,逐渐被少女自由自在的神情所替代。简单来说,更突出为取悦自己。消费者怎么看?


在命名过程中,社交媒体上的反馈也起到了很强的标尺作用。花西子在色号命名前,会先开展一轮内部调研,掌握对名字的感知和匹配度,避免陷入主观判断。同时也会观察社交媒体上的流行趋势,用户对过往产品的反馈与互动,再校正一次口红的色号名。完美日记还会与消费者、KOL直接对谈,纳入消费者的建议。

但是消费者能够理解品牌那么多心思吗?在小红书上拥有2万多粉丝的口红试色博主“sugar桃酱”告诉《第一财经》YiMagazine,口红色号名对于用户决策多少会有些影响,可能有些人会出于好奇购买。“在颜色好看的前提下,有个吸引人的色号名,对一些学生党和初入社会的女生会有一部分促进消费的作用。”sugar桃酱说。但作为KOL,她在推荐一款口红时,更加关注颜色本身,写文案时也站在一个买口红的女生角度来写文案,告诉自己的粉丝们,什么样的肤质适合什么样的色号。

在“sugar桃酱”的记忆中,只有一款名为“口吐芬芳”的色号,让她在种草视频中着重提了下,“名字太特别了”。但这样特别的名字实际购买情况如何,她也无从得知。

在我们访问的消费者中,大部分对口红色号精致化的命名趋势有相同的感知,态度却很难说好坏。一位在小红书上通过博主种草了HEDONE一款口红的消费者告诉我们,她看中这款口红是因为视频展现出的色号适合自己,但她反倒觉得色号名不容易记忆。当她去淘宝搜索时,已经忘记了想要买的色号是哪个名字。

对此,品牌其实已经准备了一套对策:HEDONE还会为产品准备一套对应颜色的名字,比如“片刻软语”的名字叫“茶赫粉”,是产品部门做颜色调研时定下的名字。这更有助于消费者理解梦幻的色号名下本身的颜色。其他的品牌也没有放弃数字的排序,从这个意义上说,品牌官方起的色号名,本质上和民间口口相传的“昵称”是一样的,都是为了在营销层面起到最大化的效果。

这就又回归到色号这件事情的本质了。抛开营销层面的意义,色号本身是作为产品说明的一种存在。能够让产品真正脱颖而出的,并不是外包装设计和名字,而是产品本身的能力。就像完美日记在采访中告诉我们的,“评价产品口碑和销量的根基还是产品力”。只不过,一个生动贴切的名字会在消费者评估决策的过程中带来积极的影响。


💄既然都看到最后了,不如试着给上面四款口红颜色起个名字吧。

女人必买10款口红

口红的历史来源:


口红的记录最早可追溯至5000多年前的古代苏美尔文明。最早的口红被发现于一个叫乌尔的城邦,用铅粉和红色矿石做的口红作为陪葬品出现在富有阶级的墓里。古埃及时期,当时的妇女会将有颜色的植物和虫子碾碎用木棒沾上涂抹于嘴唇。


在中国的历史中,口红可追溯到公元前4700年-公元前2900年前的红山女神像,那时候先民们将朱砂涂抹在女神像的嘴唇上。现代第一款口红是出现在1883年的阿姆斯特丹国际博览会上,当时被称为“爱神的魔棒”的口红是由纸包裹红色膏体的样子出现在大家面前。直到1915年一家美国公司终于制造出了第一款向上推式的金属管口红。


口红对于女性重要性:


口红对于女性来说是相当重要。很多人就问了,一个女性对于口红有多重要,女人对口红的痴迷,决不亚于男性对游戏的疯狂。


口红是化妆的必备品,如果化了眼线,打了粉底,涂了腮红,就差没除口红,那个整个妆容就会显得特别憔悴。口红可以说是整个妆容的点睛之笔,只要抹上那一抹亮丽红色,你的整个脸都会焕发不一样的光彩,妆容也会变得精致迷人。


很多都说过,想到吸引更多男人的女人,你必须打扮精致,没有男人通过邋遢外表去发现你优秀的内在。


一个精致的女人散发出来的气场比普通的女性的魅力要大得多,同时这背后也反映出女人的审美还有一些生活态度,一支口红的选择不仅可以让女性充满时尚魅力,就像奥黛丽赫本说的“不涂口红的女人没有未来”。


女性的身份不止是妈妈,女儿,出去社会,有可能就是一名职业女性,但无论是何种身份,女性的妆容必须精致。女性可以素面朝天或是淡妆,但至少可以涂点口红能让整个人都熠熠发光。


口红颜色分类:


口红色系分类有粉色系、红色系、赭红色系、橘色系。选口红的时候最重要的就是要适合自己的肤色,不同的肤色都有相对应的口红,所以不必担心自己的肤色过黑或黄,一定会有某只口红最适合你的。

按口红的色系分类:


  1、粉色系

  粉红色给人以年轻、温馨、柔美的感觉。若用粉红色口红,搭配一套相同色调的服饰,会使您的仪容绽放出春天般的色彩;


  2、红色系

  红色给人以鲜艳而醒目的感觉,所以您若涂上鲜红的唇膏,整个人会变得神采飞扬、热情奔放;


  3、赭红色系

  赭红色系是一种接近咖啡色的颜色。擦上这种色系的口红,会显得端庄、典雅,颇具古典韵味;

4、橘色系

  橘色有红色的热情与黄色的明亮。涂上橘色唇膏,会给人以热情、活跃的感觉,非常适合年轻活泼的姑娘使用。

   口红应该如何选择?


  选口红的时候最重要的就是要适合自己的肤色。不同的肤色都有相对应的口红,所以不必担心自己的肤色过黑或黄,一定会有某只口红最适合你的。

  首先是肤色偏白的女生。这种肤色的女生建议不要使用裸色,比较鲜艳的橘红色,以及棕色系(比较适合皮肤偏黑的姑娘)。除了这几种色系的口红之外,其余的口红颜色都可以尝试。鲜艳的正红色会衬的皮肤更加白皙,玫红色和紫红色会有一种小女人的感觉。

然后是肤色介于白色和黄色之间的过渡色。这种肤色的女孩儿占大多数。所以只要不涉及裸色,棕色等色号,其余的也都可以尝试一下。在尝试正红色时,可能需要bb霜把脸涂得更白皙一些。否则肤色可能会混浊了口红的颜色。万能的珊瑚色是最适合这种肤色的姑娘了。它会使姑娘的肤色显得更加有光泽,晶莹剔透,白皙无暇。

最后就是皮肤偏黑偏黄的姑娘。这种肤色其实是最好搭配口红色号的。热烈的大红色可以增加气场, 万能的珊瑚色则会显出小女人的一面,粉色偏黄也会显得皮肤更加白皙一些。只要不涉及粉红色或是偏紫的玫红色就可以。

选口红时,除了要适合自己的肤色外,还有其他多方面的因素。


第一个是要注意口红的光泽度,口红分为哑光,丝柔,绸缎等质地感。姑娘们可以根据自己的喜爱选择不同的款式。


  第二个是要注意场合。如果是和朋友们逛街,可以选择比较日常的口红色号,比如珊瑚色。如果是去见男朋友,可以选择比较粉嫩的颜色,这样会显得气色比较好。如果是去参加聚会,可以选择鲜艳一点的颜色,比如说正红色。


口红可以用什么来卸除?

   1、理肤泉眼唇卸妆液



  卸妆力毋庸置疑,她卸不下来的眼妆产品还没出生呢。难得的是非常清爽,擦完后不会满眼都是油,很多眼卸卸妆力也牛逼,可是糊眼睛啊。我中途不是没想过花心,可是每次用了别的眼卸,就咂咂嘴:哼,还不如我家理肤泉呢。然后又屁颠屁颠重回理肤泉怀抱了。便宜的没她好用,好用的没她划算,这不是田忌赛马,是理肤泉已经在眼卸里做到极致!

2、Bifesta 高效眼唇卸妆液



  曼丹这款算是眼部卸妆里面的红人,不同于其他水油分离的质地,这款是液体状的,使用感来说会更加的清爽!用这款的诀窍是一定要让化妆棉充分的浸湿,才敷上眼部和唇部,后续可以水洗脸。但卸妆能力肯定是不如水油的强,可以作为日常淡妆首选!

   3、美宝莲 眼唇卸妆液


 


 价格很便宜也很大瓶,很清爽不会糊眼睛,学生党可以试试。一款卸妆产品的卸妆力够不够,用kiss me的睫毛膏试试就知道了。把它滴在化妆棉上,在眼睛上敷10秒,擦掉后眼周还是会有一点黑黑的。当然kiss me是周所周知的难卸,用来卸普通品牌的眼妆是没有问题的。

女生必备口红排行榜前十名

1、雅思兰黛420


推荐指数:⭐⭐⭐⭐⭐


  雅思兰黛420,这款口红也叫“大表姐色”,因为刘雯非常喜欢这款口红,并且非常显个人的气质,这款口红属于温柔的豆沙色,比较日常,所以大家在平时的时候喜欢涂抹它。

2、纪梵希315


推荐指数:⭐⭐⭐⭐⭐


  纪梵希315,这款口红属于姨妈色,它是一款非常显白的口红,所以对于皮肤暗淡,起色不好的人来说,涂上这只口红就会增色不少,所以很多妹子都会购买。

3、娇兰344


推荐指数:⭐⭐⭐⭐⭐


  娇兰344,这款口红非常显嫩,显年轻,这款口红是杨洋代言的,所以大家也叫它“杨洋色”,他的很多粉丝看到自己的偶像代言了这款产品,当然也会争相购买。

4、阿玛尼红管500


推荐指数:⭐⭐⭐⭐⭐[bai]


  阿玛尼红管500,这款口红属于偏粉的豆沙色,这是一种非常温和的颜色,并且这款口红涂在嘴上还有丰唇的视觉感,所以会让大家的嘴唇看起来更加性感。

5、香奈儿43


推荐指数:⭐⭐⭐⭐⭐


  香奈儿43,这款口红得质地是丝绒装得,银色非常显年轻,最重要得是它不沾杯,并且持久力比较强,你不需要一直补口红,所以出去约会得时候涂这款口红非常合适。

6、CPB311


推荐指数:⭐⭐⭐⭐⭐


  CPB311,女人必买十款口红之一,这是一款非常显气质得口红,涂在嘴上有一股女王得风范它是属于正红色,并且它本身得质地也非常得滋润,轻透水润,非常饱满,让嘴唇变地更加性感。

7、NARS Dragon Girl


推荐指数:⭐⭐⭐⭐⭐


  NARS Dragon Girl,这是一款亚光质地的口红,非常的滋润,这款口红属于玫红色,涂得比较薄的话是满满的少女感,涂得厚得话有一股御姐风范。

8、MAC Ruby Woo


推荐指数:⭐⭐⭐⭐⭐


  MAC Ruby Woo,这款口红属于正红色,所以涂在嘴上非常显出个人的气质,然而这款口红质地比较干,所以在涂抹的时候需要我们涂一些粉底液,这样效果会更好。

9、Tom Ford 15


推荐指数:⭐⭐⭐⭐⭐


  Tom Ford 15,这款口红是比较适合黄皮肤的妹子的,因为它非常显白,涂得比较薄它是橘色得,涂的比较厚得话,它是南瓜色的,每一种都很好看。

10、YSL 12


推荐指数:⭐⭐⭐⭐⭐


  YSL 12,这个牌子的口红都是非常的滋润的,并且是轻透水润,所以对于嘴唇比较干燥的妹子来说使用这个品牌的口红是非常合适的,这款口红颜色比较日常,偏向于柔和。


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