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百丽集团

2023-12-03 奇闻异事 2 作者:网友投稿

百丽集团

百丽集团旗下有9个牌子,分别是:

Belle(百丽)、Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)、Joy & Peace(真美诗)、Mirabell(美丽宝)、Millie's、Senda(森达)、Basto(百思图)及JipiJapa。

除此之外,还代理经营8个着名品牌:Bata、BCBG、Elle、Clarks、Geox、Mephisto、Merrell及Caterpillar。另外有体育代理品牌:滔博体育。

百丽(BeLLE)是百丽国际旗下的时尚鞋履品牌,“百丽”一词取义于法语“美丽的女人”,以时尚、优雅、百变为品牌精神,倡导每个人不断追求内在外在的美丽。百丽定位于20-40岁的都市白领消费层,主打时尚真皮女鞋,兼产男鞋和包包,是中国第一女鞋品牌,曾连续12年在中国女鞋销售中位居榜首

百丽集团公司简介

作为在全球消费中占据重点的女性消费者,一直都是很多企业非常关注的,俗话说的好,女性和儿童的钱是最好赚的。而在女性消费方面,女鞋在全球有着超过千亿美元的市场,也是很多企业疯狂进攻的重点。

作为在女鞋方面领跑行业的鞋履巨头百丽时尚集团,这些年也面临了各种各样的问题和改变,已经成立超过30年的百丽,如今随着时代的变化,开始转型做着年轻化的产品,并且还积极探索如今品牌运营的新方式,促进消费者多元化的消费需求。

但是,今年以来,随着“鞋业大败退”在整个行业中蔓延,很多鞋业巨头纷纷开始要么转型,要么破产,包括很多网红鞋业也纷纷面临难题,包括达芙妮、千百度、红蜻蜓等品牌。而作为昔日“女鞋第一股”的星期六,在年初的时候也在纷纷打包处理相关业务和资产。而作为同行的百丽,却要走一条跌宕起伏的转型之路。

在转型方面,其实这是很多企业走到一定程度都要面临的问题,是积极推动主业呢?还是开始跨行业多元化发展,一直都是很多企业转型的难点。作为在香港诞生的百丽时尚集团,在改革开放后开始进入内地市场,后来一路加速扩张,随着旗下品牌的不断出现,在2006年的时候,百丽就稳坐中国鞋履市场头把交椅,而后2007年香港上市后开始了扩张之路,一路疯狂收购了不少大牌,而到了2012年,百丽在我国拥有的直营店超过1.7万家,并且每年都在以1000-2000的数字在增长,比起麦当劳和肯德基超几倍。

到了2013年百丽的市值超过了1500亿港元,也是在最巅峰的时候了,之后,2014年百丽业绩开始走下坡路,到了2015年更是净利润暴跌38%,虽然营收涨了,但是利润却降了。

而到了2017年的时候,在年中的财报上,截止到2017年2月28日,营收为417.07亿元人民币,同比上涨2.2%;净利润为24.03亿元,同比下降18.1%。净利润又下降后,而在门店上,当时的鞋类业务门店仅剩下1.3万家,再次减少了约700家门店。

在当时发生了一件大事,那就是之后被高瓴集团收购了53%百丽国际的股份,之后百丽正式私有化,从港股退市,而“一代鞋王”也就此落幕了,当时的估值仅剩下531.35亿港元。

而在百丽的模式上,它跟其他的卖鞋公司不同,与其说它是卖鞋的,不如说它其实是一家零售连锁企业,所有品牌的战略计划只是百丽模式的表象,其实真正的是是一个“类房地产”的商业模式。但是,这样的模式有好处也有坏处,虽然说起来,百丽掌握了终端零售,但是在科技发展的现在,随着电子商务的疯狂突进,互联网经济在迅速崛起,很多人如今是在家不出门就买东西,而线下门店的流量不断减少,有的甚至因为这个只能关店破产。

在全球,很多百货企业就是因为没办法接受电商等冲击,最后百年老店纷纷破产,而百丽如今也面临一样的问题。而之后,哪怕是百丽开始布局电商,但是最后做的电商网站却沦为了清库存的打折网站。之后的结果就是,在电商方面的转型百丽失败了。

如今的百丽在资本的推动下开始走出困境了,从招股书上显示,2020财年、2021财年以及2022财年的前9个月,百丽的收入分别为201.14亿元、217.37亿元和176.27亿元;净利润分别为16.65亿元、26.16亿元和22.97亿元。而在市场上,如今百丽时尚是国内规模最大的时尚鞋服集团,并且在2020年以11.2%的市场份额占据中国时尚鞋履市场第一名。

这些年百丽一直都在大刀阔斧的改革,包括人员和门店都在优化,如今百丽从巅峰时期的8万人到了仅剩下2.6万人,而门店也从2万多家降到了9153家。在传统零售业转型其实是很艰难了,而百丽就是以门店为基础,建立全渠道网络平台,实现线上线下融合的新零售体系;对现有门店通过小程序、私域流量运营实现数字化管理,为消费者提供全场景、全渠道的服务。

如今,百丽的转型已经初见端倪,而未来几年都是百丽转型的战略重点,那么此次百丽能否在站到最高位,观看整个鞋类产业呢?如今百丽的前路依旧是艰辛的!

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